統計コンサルの議事メモ

統計や機械学習の話題を中心に、思うがままに

MMM

Ad-Stock効果を推定しつつ回帰を回したい③

Marketing Mix Modelingにおける広告の累積効果の推定について、以下の記事を書いた。ushi-goroshi.hatenablog.com ushi-goroshi.hatenablog.com本日はこの続きで、同じような条件で作成したデータに対してstanを用いたベイズ推定を実施したので、その内容を…

Ad-Stock効果を推定しつつ回帰を回したい②

先日、Marketing Mix Modelingにおける広告の累積効果(Ad-Stock効果)の推定について以下のような記事を書いた。ushi-goroshi.hatenablog.comその後も推定方法について調べていたところ、以下のような記事を発見した:www.mm-lab.jp要するに一期前の目的変…

Ad-Stock効果を推定しつつ回帰を回したい

最近ずっとMarketing Mix Modeling(MMM)をやっている。その中で広告効果(いわゆるROI)を推定しているのだけれど、広告の効果というものは出稿した時点だけでなく将来に渡って影響を及ぼすため、過去の広告の累積による影響(いわゆる残存効果・Ad-Stock…